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大事微妙, 小红书迎来品牌升级

红星新闻
2025-09-05 10:13:28

大事微妙, 小红书迎来品牌升级

更新时间：　浏览次数： 258

小红书悄然焕新品牌口号，从“你的生活指南”升级为“你的生活兴趣社区”。这一变化背后，是平台战略定位的深层调整：从工具属性转向社群价值，从信息获取走向兴趣认同。本文解析了小红书如何通过内容深化、圈层互动和商业生态协同，构建差异化壁垒，在激烈的内容平台竞争中寻找自己的新方向。

昨天小红书把slogan，从“你的生活指南”正式焕新为“你的生活兴趣社区”

小红书每次slogan的变化，都远非一句口号更新那么简单，而是平台底层逻辑的战略重塑，反映了小红书对社区生态、用户需求及商业价值的深刻洞察

一是战略定位升级：从工具到社区的蜕变

旧slogan“生活指南”强调实用性，用户以信息搜索为主，形成“遇事不决问小红书”的工具心智。而新定位将“兴趣”提升为核心纽带，突出社区的情感连接价值，用户不仅获取信息，更通过兴趣圈层（如二次元、观鸟）获得身份认同和归属感

除此之外，小红书近期内测“长文功能”，允许千字深度笔记。此举旨在将内容从浅层种草（如“哪里好吃”）升级为知识沉淀（如“为什么好吃”），构建“点→面→网”的深度讨论闭环。例如“观鸟”笔记平均配图4.5张，超晒娃/晒猫数据，体现用户对垂直兴趣的深度投入

二是用户行为变迁：从消费到参与的社群化

兴趣驱动下，更多用户从被动消费转向主动分享。典型案例如“簪谷学士服”毕业季风潮，近万篇笔记吸引7000万围观，小众爱好通过社区找到规模化共鸣。二次元、游戏类笔记年增速超170%，印证兴趣内容的生产爆

兴趣笔记平均评论超10条/篇，兴趣群聊日活同比增70%，占比超50%。用户因同好形成稳定社交圈（如“养芒狗”“谷子微雕”圈子），打破工具型平台的弱互动局限

三是商业与生态的协同进化

兴趣社群沉淀后，可围绕细分圈层（如运动、家居DIY）精准开发广告、电商及线下活动。如暑期推出的“兴趣街区”和“家居DIY大赛”，将兴趣流量转化为场景化消费

面对抖音、视频号等竞品，小红书以“兴趣认同”构建差异化价值，用户在此“找到真正理解自己的人”。超2500个细分兴趣标签覆盖长尾需求，形成内容生态的不可替代性

四底层逻辑依然是UGC驱动的社区

小红书历次slogan变更（2015“好东西”→2017“好生活”→2022“指南”→2025“兴趣社区”）均伴随社区边界拓展。此次升级本质是“用UGC逻辑做增长”的延续

破圈路径：不以人口学或地域划分用户，而以兴趣为连接器，让学生、工人、企业主因同好打破圈层

运营范式：从“推热门内容”转向“发现圈层需求”，如捕捉AI科技、2.5次元（线上线下融合）等新兴兴趣，顺势运营

写在最后

我是觉得，通过这次品牌升级，可以看出，小红书想要回归社区的决心，也许小红书不再挣扎于跟抖音比，而是要跟自己比

用“你的生活兴趣社区”来体现我们不是娱乐至上，男女老少通吃的内容，而是兴趣导向的用户社区，在这里，有不同的人群，不同的兴趣，不同的圈层，也算是明确了小红书平台的商业壁垒

这也许是小红书官方平衡商业化与社区纯粹性的一种方式

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结语




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清远市（清城、清新）




宜昌市（宜都市、长阳土家族自治县、🕉当阳市、😭五峰土家族自治县、西陵区、兴山县、夷陵区、远安县、点军区、枝江市、猇亭区、秭归县、伍家岗区、🐑市辖区）




淮安市（淮安、淮阴、🥜清江浦、🦔洪泽）




巴彦淖尔市（杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、🥘乌拉特后旗、乌拉特前旗、🧡️市辖区、🆚临河区、☯️五原县）




焦作市（解放、中站、马村、山阳）




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鞍山市：🍣铁东区、铁西区、🥎立山区、😆千山区。




郴州市（北湖、苏仙）




牡丹江市：🐊东安区（部分区域未列出）、西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。




唐山市（丰润区、🙉丰南区、遵化市、✍️迁安市、🦐️开平区、唐海县、👺滦南县、🐕乐亭县、滦州市、玉田县、🎣迁西县、遵化市、唐山市路南区）




南通市（崇川区，港闸区，开发区，💛海门区，👐海安市。）




厦门市（思明、海沧、🥑湖里、🏑集美、同安、翔安）




湘西土家族苗族自治州（凤凰县、☺️永顺县、✴️泸溪县、🐋保靖县、🤥吉首市、花垣县、龙山县、古丈县）




白山市：浑江区、🕜江源区。




江门市（蓬江、江海、新会）




常熟市（方塔管理区、🙀虹桥管理区、🍣琴湖管理区、🍋兴福管理区、谢桥管理区、🍼大义管理区、🙈莫城管理区。）宿迁(宿豫区、🦓宿城区、🦙湖滨新区、洋河新区。)




荆州市（沙市、🦕荆州）




三亚市（淮北、🏺吉阳、天涯、崖州）




廊坊市（安次、广阳）




无锡市大事微妙, 小红书迎来品牌升级电话-400各市区电话（梁溪、滨湖、惠山、新吴、锡山）




宜春市（袁州）




六安市（日照安、☝️裕安、叶集）




锦州市（凌海市、💜义县、✍️黑山县、🌳凌河区、🥤市辖区、古塔区、🤙北镇市、😝太和区）




银川市（永宁县、兴庆区、西夏区、金凤区、🌴贺兰县、灵武市、市辖区）




安康市（宁陕县、🦋白河县、⛔️汉阴县、岚皋县、😁石泉县、🍩市辖区、紫阳县、🧀汉滨区、🐌旬阳县、镇坪县、💚平利县）




宜昌市（伍家岗区、西陵区、点军区、🥫猇亭区、🦢夷陵区、⚛️远安县、😫兴山县、秭归县、❌长阳土家族自治县、✍️五峰土家族自治县、🍱宜都市、当阳市、🐯枝江市、🐄虎亭区）




白山市：浑江区、🐡江源区。




赣州市（南康区、🥫章贡区、🦠赣县区、🥠信丰县、大余县、上犹县、♒️崇义县、安远县、🙈龙南县、♋️定南县、全南县、宁都县、☦️于都县、兴国县、✍️会昌县、寻乌县、石城县、长征镇、沙洲镇、黄冈镇）




绍兴市（越城、柯桥、上虞）




杭州市（临安、⚡️上城、下城、😨江干、拱野、🌸西湖、滨江、余杭）




揭阳市（榕城、🦛揭东）




鹰潭市（余江县、市辖区、🤗贵溪市、🤒月湖区）




邯郸市（邯山、🏸丛台、🐓复兴、♍️峰峰矿、肥乡、永年）




巴彦淖尔市（杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、🥑乌拉特后旗、乌拉特前旗、🌙市辖区、🎋临河区、🕠五原县）




宜昌市（伍家岗区、西陵区、点军区、猇亭区、夷陵区、🐯远安县、兴山县、秭归县、🤘长阳土家族自治县、👏五峰土家族自治县、☺️宜都市、🌍当阳市、枝江市、虎亭区）




襄阳市（樊城区、襄州区、老河口市、🤟‍宜城市、南漳县、谷城县、保康县、🙈‍枣阳市、定南县、☄️随州市、白浪镇、城关镇、🕧赵家镇、东津镇、堰头镇）




湖州市（南湖、秀洲）




马鞍山市（花山、雨山）




邢台市（柏乡县、临西县、任县、🥕‍新河县、🐺宁晋县、南宫市、🍏内丘县、清河县、💓‍巨鹿县、⭕️临城县、🍍隆尧县、🐒南和县、威县、桥东区、邢台县、🏐市辖区、平乡县、桥西区、🌏广宗县、沙河市）




银川市（永宁县、😎兴庆区、🦃西夏区、🍬金凤区、贺兰县、💐灵武市、市辖区）




遵义市（汇川区、红花岗区、遵义县、💪桐梓县、绥阳县、正安县、道真仡佬族苗族自治县、🍒务川县、✡️凤冈县、✅湄潭县、余庆县、习水县、😞‍赤水市、🖐仁怀市、土家族苗族自治县、🌙铜仁市、🐉松桃苗族自治县、万山区、黔西县）




襄阳市（襄城、🍑樊城、🖖‍襄州）




长春市（南关、宽城、🍑️朝阳、二道、😘绿园、双阳）




桂林市（象山区、叠彩区、♋️‍七星区、🍲️临桂区、阳朔县、⚰️灵川县、全州县、兴安县、灌阳县、荔浦市、🥨资源县、平乐县、恭城瑶族自治县、龙胜各族自治县、永福县）




重庆市（绵阳、😛涪陵、渝中、🙌大渡口、✅️江北、😼沙坪坝、☢️️九龙坡、南岸、北培、万盛、双桥、渝北、巴南）




鞍山市（铁西区、海城市、台安县、岫岩满族自治县、立山区、⚜️铁东区、👐‍市辖区、☣️千山区）




蚌埠市（五河县、🌨️固镇县、🅱️市辖区、淮上区、龙子湖区、蚌山区、怀远县、禹会区）




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太原市（小店、💞迎泽、杏花岭、尖草坪、🌲万柏林、🍷️晋源）




南昌市（青山湖区、🦒️红谷滩新区、♉️东湖区、西湖区、📴青山湖区、😟‍南昌县、进贤县、🌲安义县、湾里区、😋地藏寺镇、🐚瑶湖镇、铜鼓县、昌北区、✍青云谱区、🍷‍望城坡镇）




宁波市（海曙、💚️江东、🐼江北、🥍北仑、🤣镇海）




甘肃省兰州市（城关区、🥣七里河区、西固区、👹安宁区、红古区、永登县、皋兰县、榆中县、兰州新区、皋兰县、🌟雁滩区）




抚顺市：🍷顺城区、新抚区、🤟东洲区、望花区。




衡阳市（珠晖、雁峰、❕石鼓、🤩蒸湘、南岳）




咸宁市（通山县、🧂咸安区、崇阳县、通城县、😰市辖区、赤壁市、嘉鱼县）




新竹县（新丰乡、🍋峨眉乡、湖口乡、🍄关西镇、新埔镇、🦖横山乡、尖石乡、北埔乡、竹东镇、✋宝山乡、芎林乡、🧀五峰乡、🍮竹北市）




太仓市(城厢镇、金浪镇、🍀沙溪镇、璜泾镇、浏河镇、浏家港镇；)




南通市（崇州、港闸、通州）




宜昌市（西陵、伍家岗、💪‍点军、猇亭、💕️夷陵）




铁岭市：🐍银州区、🦄清河区。




贵州省安顺市（西秀区、💓平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、🎋关岭布依族苗族自治县、🙊紫云苗族布依族自治县、🐲安顺市、开阳县）




抚顺市：顺城区、新抚区、♓️东洲区、🦎望花区。




济南市（历下、市中、槐荫、天桥、🥜历城、长清）




珠海市（香洲区、斗门区、🐌金湾区、♐️横琴新区、万山区、🍚珠海高新区、🙄唐家湾镇、🍝三灶镇、白石镇、✊前山镇、🍮南屏镇、💛珠海港镇、金鼎镇）




铁岭市：🦄银州区、清河区。




南昌市（东湖区、🦗西湖区、😛青山湖区、红谷滩新区、南昌县、新建区、🐁安义县、进贤县、🌸️湾里区、🕐昌北区）




南投县（信义乡、🥅竹山镇、🗡中寮乡、📵水里乡、✍️‍草屯镇、♍️仁爱乡、名间乡、🥖埔里镇、🍻鹿谷乡、国姓乡、鱼池乡、💀集集镇、南投市）




榆林市（榆阳区,横山区）朝阳市（双塔区、龙城区）




上饶市（信州、广丰、广信）




益阳市（南县、资阳区、👹‍桃江县、🙏市辖区、💙‍沅江市、赫山区、安化县）




南昌市（东湖区、西湖区、😙青山湖区、红谷滩新区、南昌县、☣️安义县、进贤县、经开区、青山湖区、湾里区、🈵赣江新区、青云谱区、🍵浔阳区）




临沂市（兰山区、😑️罗庄区、😣️河东区、沂南县、郯城县、🍫苍山县、☸️‍费县、🕦蒙阴县、临沭县、♑️兰陵县、莒南县、平邑县、沂水县、🍚临沂高新技术产业开发区）




本溪市：平山区、明山区、⚾️溪湖区、南芬区。




乐山市（市中、🐑沙湾、五通桥、日照口河）




鹤壁市（淇县、💕鹤山区、♻️浚县、山城区、市辖区、淇滨区）




白山市（靖宇县、✊浑江区、江源区、长白朝鲜族自治县、抚松县、🍿临江市、😷市辖区）




贵州省安顺市（西秀区、平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、✅关岭布依族苗族自治县、🙉紫云苗族布依族自治县、安顺市、🐟开阳县）




九江市（莲溪、😄浔阳）




牡丹江市：东安区（部分区域未列出）、☕️西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。




东莞市（莞城、🕡南城、💣万江、东城,石碣、😀石龙、🐪‍茶山、🔞石排、✅企石、横沥、桥头、谢岗、🍭东坑、♏️常平、🥞寮步、🕕大朗、黄江、清溪、塘厦、凤岗、🔯长安、🍞惠东、😬厚街、🖐沙田、道窖、洪梅、🥀麻涌、🐐中堂、♑️高步、🦋樟木头、♏️大岭山、🕚望牛墩）




通辽市（科尔沁区、☄️扎鲁特旗、🌔开鲁县、霍林郭勒市、市辖区、👿科尔沁左翼中旗、🍩库伦旗、科尔沁左翼后旗、👍奈曼旗）




桂林市（秀峰区、🍌️象山区、七星区、雁山区、🐃临桂区、🐈阳朔县、资源县、平乐县、灌阳县、🍢荔浦市、灵川县、全州县、⁉️永福县、🐔龙胜各族自治县、🎋恭城瑶族自治县）：♎️




嘉兴市（海宁市、♍️市辖区、🦔秀洲区、🥝平湖市、🍹桐乡市、南湖区、🔅嘉善县、海盐县）




常熟市（方塔管理区、⛔️虹桥管理区、琴湖管理区、‼️兴福管理区、谢桥管理区、大义管理区、莫城管理区。）宿迁(宿豫区、🌙宿城区、🐜湖滨新区、洋河新区。)




台州市（椒江、🐗黄岩、🦛️路桥）




泰州市（海陵区、🐡高港区、姜堰区、兴化市、🅾️泰兴市、🙁靖江市、🐜扬中市、丹阳市、泰州市区、姜堰区、🤜️海安镇、周庄镇、🍶东进镇、世伦镇、🐜‍青龙镇、杨湾镇、❔️马桥镇）




牡丹江市：东安区（部分区域未列出）、😬️西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。




雅安市（汉源县、市辖区、🐖名山区、🦖石棉县、🍉荥经县、宝兴县、天全县、😁芦山县、🧑雨城区）




南充市（顺庆区、😀高坪区、🌞‍嘉陵区、♐️‍南部县、🆔营山县、蓬安县、😕仪陇县、🐝西充县、😗阆中市、抚顺县、阆中市、🐥‍南充高新区）




郴州市（宜章县、🦄嘉禾县、😛永兴县、🌗汝城县、市辖区、桂东县、北湖区、桂阳县、苏仙区、🔆临武县、安仁县、资兴市）




山南市（错那县、琼结县、♈️洛扎县、☘️贡嘎县、🌵️桑日县、🥊曲松县、🤚浪卡子县、🌧市辖区、隆子县、😗加查县、💔扎囊县、乃东区、措美县）




南昌市（青山湖区、红谷滩新区、东湖区、😃西湖区、青山湖区、南昌县、进贤县、安义县、🍻湾里区、🍻地藏寺镇、瑶湖镇、🌖铜鼓县、💟昌北区、青云谱区、望城坡镇）




株洲市（荷塘、芦淞、石峰、🧑天元）




辽阳市（文圣区、😎宏伟区、🈹弓长岭区、太子河区、😁灯塔市、💣️辽阳县、白塔区、广德镇、双台镇、桥头镇、长春镇、🦇合德镇、💮兴隆镇、安平镇、辛寨镇、👊黄土岭镇）




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玉溪市（澄江县、🍧江川县、易门县、华宁县、新平彝族傣族自治县、😔元江哈尼族彝族傣族自治县、🕤通海县、抚仙湖镇、红塔区、🐩龙潭街道、南北街道、白石街道）




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保定市（莲池、竞秀）




德州市（陵城区、乐陵市、宁津县、庆云县、🍉️临邑县、🥚平原县、🍷武城县、夏津县、禹城市、德城区、🤗禹城市、🐈齐河县、♊️开封县、双汇镇、🐼东风镇、商丘市、阳谷县、🦎共青城市、城南新区）




昆山市（昆山开发、高新、🤥综合保税）




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安康市（宁陕县、😼白河县、汉阴县、⛎️岚皋县、石泉县、市辖区、紫阳县、🌓汉滨区、🥕️旬阳县、镇坪县、平利县）




常州市（天宁、〽️钟楼、新北、武进、日照坛）




郑州市（中原、二七、管城、日照水、💥上街、惠济）




中卫市（沙坡头区、海原县、中宁县、🦕市辖区）




金华市（武义县、东阳市、磐安县、浦江县、😭‍兰溪市、🦓永康市、婺城区、义乌市、🤞市辖区、金东区）




长沙市（芙蓉、✌天心、岳麓、🦂开福、🏸雨花、望城）




葫芦岛市：龙港区、🌪南票区、🌽连山区。




沧州市（新华区、运河区、😫沧县、青县、🐙东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、🍪吴桥县、献县、🌴‍孟村回族自治县、河北沧州高新技术产业开发区、沧州经济技术开发区、🦐任丘市、黄骅市、👍河间市、泊头市）




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巴彦淖尔市（杭锦后旗、磴口县、💀乌拉特中旗、乌拉特后旗、🌕乌拉特前旗、🥂市辖区、临河区、五原县）




连云港市（连云、海州、赣榆）




淮安市（淮阴区、清河区、淮安区、👐涟水县、🦛洪泽区、🌹️盱眙县、金湖县、楚州区、❌️淮安区、😊海安县、🕉亭湖区、🍍淮安开发区）




玉林市（玉州）




柳州市（城中、🥦鱼峰、🕡柳南、柳北、🍏柳江）




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连云港市（连云、🍟海州、🕔赣榆）




廊坊市（安次、广阳）




赣州市（南康区、⛈‍赣县区、于都县、兴国县、😑章贡区、龙南县、大余县、🥒信丰县、安远县、全南县、🐿宁都县、🍂定南县、上犹县、⚾️崇义县、😢南城县）




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亚马逊(AMZN.US)被曝“坑惨”配送承包商：一个App误判 小企业主被迫承担天价修车费　　炒股就看金麒麟分析师研报，权威，专业，及时，全面，助您挖掘潜力主题机会！（来源：智通财经）智通财经APP获悉，亚马逊(AMZN.US)正计划更新其日渐老旧的蓝色配送车队，但使用这些车辆运送包裹的小企业主们表示，他们正面临每辆车超过2万美元的意外维修账单，这笔难以承受的费用让他们措手不及

发布于：北京市
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